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[社会万象] 如何塑造影院的“硬环境”,从而源源不断的吸引客流?

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发表于 2019-5-7 16:07:51 | 显示全部楼层 |阅读模式

一直以来,“差异化”这三个字都贯穿在影院经营、管理、投建的方方面面,无论是前期投建时,每一位投资者对于影院的定位和设计方案,还是平时的营销方案、卖品选择、亦或是服务质量等,面对影院严重同质化的今天,把握好“差异化”这一核心优势,将会给影院带来新的发展与突破。

那么,什么差异化?差异化如何体现?

艾维电影记者在采访广东一位行业资深人士时,他说到:影院目前需要在营销模式、空间利用和内容多样化等细分市场,提供更多的可能,在发展中不要趋于同质化,而是做到差异化经营。同时,他相信这些差异化最终将成为影院除票房输出以外呈几何倍数增长的重要能量池,以突破发展的瓶颈。

诚然,差异化如此重要,所以记者今天就来聊聊这个话题的一个方面,将目光聚焦于影院“硬环境”的差异化塑造。

一、设计风格

外观的风格设计,已经成为了影院的门面,我们都说C位才能出道,对于影院来说,好的设计风格无疑是美貌加分项。出色的设计,不仅能让观众马上联想到影院的定位、格调,能对客流产生强烈的吸引力,还会影响顾客的观感,从而影响他们对影院的定位、品牌和价值的认定,在当下电影放映毫无差异化可言的时候,个性化的设计是差异化经营的需要。还要强调的是,影院空间设计还有更多的可能性。在多元化时代,影院可以结合周边业态、民俗文化、商业风格等体现出特色化,而不是千篇一律。

以记者此次见闻为例:坐落在广州市北京路天河城广场的期遇·艺电影城,运用极具切割感的线条,利用视觉误差和分割设计,在电影院这一开放的公共空间里,营造出了无数小而独立的空间。观赏过电影之后,可以找一个角落,既可以一个人静静沉思,也可以几个人讨论洽谈,从而打造出了极具特色的文青圣地;而CINESKY新天影院则是另一种风格,强烈的后现代风格营造了足够浓郁的科技感,辅以深入到影厅的设计布局,科技感扑面而来,可以说观众在新天影院获得的设计体验不只是看电影,无论观众是不是喜欢这种设计,过目难忘、印象深刻都是最好的形容。不仅收获了回头客,还主动吸引到了各路网红纷纷打卡留念,在抖音上吸引了大批年轻观众。


如何塑造影院的“硬环境”,从而源源不断的吸引客流? - 杭州湾生活网 - u3tmL7mDzdSuMti3.jpg

期遇·艺

这些例子,无非是告诉我们,这些风格迥异,造型别致的造型设计,无疑给观众留下了影院的鲜明个性,把“这家”影院很好地与别的影院区别了开来。

二、空间布局

其实影院的空间布局是五花八门的。比如说有的影院会选择引入多种异业,让整个空间布局看起来十分的饱满,有的影院则在布局上更侧重与环境相互契合,塑造出一种浑厚的整体感,有的影院则在休息区上做文章,打造出休闲、互动感十足的休息区,如大屏幕投影,亲子互动游戏等,还有的影院选择在卖品部的布局上做文章,面积、位置、数量等都会造成影院空间布局的差异化。以上种种都是空间布局的调整而产生的特色化。

而记者发现广东也有家影院在空间布局上做到了独树一帜。一般来说,影院大堂作为“第一空间”,无论在功能还是形式上,都将经历观众第一印象的考验,所以很少会有影院会放弃大堂。但是位于广州天环广场负一层的百丽宫影城(天环店),则舍弃了影院大堂。与我们想象中位于其他购物中心的影城完全不一样,走近影院区域时候你会发现,影院设计中并没有大堂这一元素,只有售票处和卖品部各一边,门口是自动取票机。

影院经理也向我们解释:影院这样做最初也是出于无奈,不过现在看起来,反倒成了一大特色,简洁、观影主题更突出,也没有对影院经营造成大的影响。因为影城身处成熟的商业综合体内,业态比较齐全,冲着观影的观众也不少。而这种舍弃大堂的做法,首先让影院把放映电影本身的效果放大,在放映质量上不断下功夫,最终仅4个影厅的影院2018年收获票房2022.8万。这种在硬环境上有所取舍的做法,也不失时“差异化”理念的体现。


三、文化氛围


很多影院在营造氛围上也是下足了功夫,力求显示出影院有自己的特色。

有的影院装修风格力求营造出浓郁的艺术氛围,在整体色调的设计上会有所斟酌,防止让观众感到压抑,从而破坏影院营造出的电影文化氛围;有的影院在候影空间上充分考虑,在前厅摆设电影海报栏、明星主创栏等,在合适的空间内设置电影文化主题墙、电影文化长廊等,对新上映影片、经典影片及影人进行介绍等。同时,这种基于环境而产生的电影氛围,不应该是千篇一律的,而是应该与影院自身特色相结合的,形成差异化从而吸引到观众的目光。

比如位于沈阳太原街玖伍文化城的全国首家以电影为主题的室内大型娱乐公园——电影公元,开放仅三天就吸引了近万名市民和游客参观;中国巨幕中影国际影城杭州东站西子店的“哈利·波特风”的欧式复古设计,仿佛走进电影《哈利·波特》中的伦敦国王十字车站的9又3/4站台。

如何塑造影院的“硬环境”,从而源源不断的吸引客流? - 杭州湾生活网 - nv2nvbt2n477N2SK.jpg

中影国际影城杭州东站西子店

以及通过投影、显示屏等设备与观众进行电影相关的互动;利用候影空间定期举行电影文化主题活动等,为观众打造一个充满文化性与互动性的观影环境;利用休息区举办书画展、摄影展、留言板等供观众欣赏和参与;主创与粉丝的电影见面会也是一个好的选择,能够带动观影的气氛;异业引入上,引入咖啡吧、书吧等区域,烘托电影文化环境等,这都是影院在塑造特色环境上可以花费的心思。


四、影院动线


讲到影院人流流动线路上的设计,一方面当然要满足消防安全的要求,另一方面更要考虑人员流动符合人的心理和影院各商业业态的经营需要。

现在,观众去电影院看电影,大部分人都是选择在网上购票,那么对于观众来说,只要去取票机取票,那么在前厅逗留的时间基本已经结束了,所以,卖品部就要选择在观众看电影的必经之路上。记者之前去新天地新远IMAX店的时候,发现其不仅会在观众的必经之路设置卖品,由于占地面积大,在一楼和三楼设置了两个卖品部,每一个影厅门口也都有丰富的卖品,记者观察到,几乎每个厅前的卖品部都有观众光临。

记者还发现,很多影院在设计流动路线时,都有很多小心思,比如说一些影院就为会卖品部装饰上绚烂但不刺眼的灯光,或者是贴上网红背景墙,从而吸引观众,这背后的小心思就是人类天生具有趋光性,是一种生理条件反射,观众的目光会很容易被灯光照度强的物体吸引;有的影院则会在展示台上花心思,是独立的设计还是组合式设计,会占据多大空间,外观要有什么样的感觉等,这些方面也都体现出了影院的特色。


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杭州新天地新远IMAX店

当然,影院环境的差异化还有很多,而记者想说的是,其实无论是所讲到的硬环境的差异化,还是如服务等内容的软环境,背后所体现的都是经营理念的差异化。现在我们说大部分影院都处于同质化的竞争中,不是说每一家影院都一样,而是每一家影院在整体感觉上都很相似。这背后最重要的原因,就是经营理念趋于同质化,所以我们看到越来越多的影院纷纷打起了价格战,尽管貌似在短期内可以有所效果,但是不要忘记行业竞争的激烈与残酷。新建影院源源不断,关门影院此起彼伏。如果不去思考如何让差异化成为特色,不在经营理念上有所改变,那么最终会沦为其他影院的陪跑者。

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发表于 2019-5-7 16:22:15 | 显示全部楼层
我只是路过,不发表意见

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发表于 2019-5-11 00:01:16 手机频道 | 显示全部楼层
1v1飘过

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发表于 2019-5-12 07:33:00 手机频道 | 显示全部楼层
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发表于 7 天前 | 显示全部楼层
发发呆,回回帖,工作结束~

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层
沙发位出租,有意请联系电话:13838384381

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发表于 4 天前 手机频道 | 显示全部楼层
我也是坐沙发的

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发表于 前天 19:38 手机频道 | 显示全部楼层
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